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女权天下女王踩踏调教

时间:2025-05-31 14:26:06 作者:赣江观澜:“腾笼换鸟”,江西医院如何破解就医停车难? 浏览量:65296

  之前有人叫我“网红老师”,刚开始,我是拒绝的。后来,我想为什么大家会对“网红”这个词如此反感呢?相比较网红,“创作者”或许是一个更客观准确的称呼,更能体现他们在数字时代的独特角色和价值。

  为了弄清楚创作者是谁?他们在做什么?有什么价值?2024年3月到6月,我们实地调研北京、成都、长沙、上海、杭州、菏泽等地的MCN机构、创作者团队、律师事务所、实体企业和数据公司,完成了《创作者经济:中国数字职业的新崛起》报告,发现短视频、直播、电商等创作者正逐步走向职业化,随着市场的逐步成熟和理性回归,创作者经济将逐渐融入传统经济,沿着更健康的发展路径前行。

  创作者走红背后的多元力量

  创作者是通过内容创作获取关注与流量,进而获得相对明确变现潜力的内容生产者,既包括通过短视频进行广告种草的达人,也包括通过直播进行商品销售的电商主播。

  经常有人问我:“一个人带火一座城是真的吗?为什么有的创作者看起来很普通,却能快速走红?是流量捧红了他们吗?”

  经过3个月的调研,我们发现创作者的流量来源是多元的,包含粉丝贡献的基础流量、算法分配的自然流量、活动奖励的事件流量以及创作团队的流量投放等。流量的分配是一个复杂过程,涉及用户反馈、市场需求和政策导向等多个因素。算法虽然在创作者走红过程中扮演重要角色,但并非唯一决定因素。

  简言之,创作者的走红,是典型的“多因一果”,是文化、经济和社会因素相互交织的结果,是社会心态的自然映射,也是由政府、用户、市场和平台等多方行动者共同影响的结果,政府指明方向,平台制定政策,MCN机构执行运营。这既不是什么玄学,也不是单靠算法所能完全解释的现象。

  有些创作者之所以迅速走红,往往是因为他们的内容或经历激发了公众的共鸣。例如,于文亮在初露头角时,许多观众表示他治愈了“平凡羞耻症”。与其说这是算法和流量的功劳,不如说是观众的选择。观众的点赞、评论、关注和分享等行为触发了推荐机制,从而增加了于文亮的曝光。

  创作者逐渐走向职业化

  虽然有些创作者可能因为迎合了某种社会情绪而短暂获得巨大的曝光,但这种“一夜成名”的现象往往难以持久。我们的研究证实,成熟的创作者需要具备明确的专业知识、稳定的经济模式、积极的社会价值以及共享的职业准则。创作者行业并没有所谓的“一夜暴富”,那些能够持续创作高质量内容,并且有专业团队支持的创作者,拥有更持久的职业生命。

  我们发现,平台创作者群体日益职业化,越来越专业化和精细化。比如在抖音拥有1200万粉的“醒醒吧张律”创作团队深耕法律短剧,其团队设置了编导、摄影、后期、场务、达人、行政等职位,覆盖“选题、内容、运镜、拍摄、后期”等内容制作环节,一周双更,整个制作流程已经与传统影视制作公司没有差异。

  李嗲lydiaaa是拥有358万粉丝的抖音创作者,她专注于测试各类产品,并通过vlog分享优秀产品体验。这种“先检测、后推荐”的方式,有助于获取用户信任,同时实现商业价值,推动其职业化和可持续发展。这些专业创作者深知“带货翻车”可能会直接终结他们的职业生命。因此,他们采取了更加专业的流程化管理方案,来降低产品质量可能带来的风险,以求更加专业和稳定地长期发展。

  在政府相关部门和平台的监督之下,创作者经济形成了一系列的职业准则,逐步被纳入到经济体系之中。2022年和2024年,人社部先后增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业,为创作者经济的职业化发展起到了显著的推动作用。

  创作者带动就业

  当Papi酱(姜逸磊)获得1200万元的联合投资,显示出商业价值时,创作者经济便成为了社会关注的焦点,完成了从文化现象到经济现象的转型。抖音等短视频直播平台的出现,提供了便捷、低成本的制作方式,进⼀步扩大了创作者经济的社会效益,使得成为创作者变得触手可及。

  创作者经济作为一种新兴的经济形态,展现出积极的社会价值。一方面,创作者经济拉动新兴就业。创作者经济存在漫长的就业长尾。它不仅为创作者提供了就业机会,还催生了一系列就业生态链。

  以直播产业为例,根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算,⼀个主播平均带动大约4个直接就业机会。比如,抖音“海豚兄妹”搭建起了将近20人的团队,其中包括商务、投手、运营、跟播、编导、摄像、审核、选品等职位。与此同时,创作者经济也带动了周边产业,例如手机、相机、话筒、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造。

  另一方面,创作者经济非但不会对实体经济构成威胁,反而能够给实体经济带来了新的增长机会。通过短视频、直播和探店等数字化手段,传统产业获得了新的展示和销售渠道。

  以菏泽曹县为例,曹县原本以生产演出服而知名,后来通过转型生产汉服而迅速走红,被网友戏称“宇宙中心”。得益于当地政策支持和直播技术,多个汉服品牌涌现,这些品牌采取了“后厂前播”的模式,提高了生产和销售效率,并建立了汉服直播基地,与本地小型企业建立了紧密的合作关系。创作者经济通过数字化转型,为传统产业带来了创新的发展机会。

  创作者经济真正的价值往往在热潮退去后才能被更清晰地看到。目前,我们的研究显示,创作者经济正逐步走向职业化,同时也在探索其潜在的发展空间。创作者经济的未来将更加稳健,并在经济和文化领域发挥积极的作用。(作者董晨宇系中国人民大学新闻学院副教授、中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员) 【编辑:曹子健】

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据介绍,《新就业形态劳动者休息和劳动报酬权益保障指引》共四章14条。第一章“总则”明确了指引的出台目的和适用范围。第二章“工作时间和休息”针对新就业形态的就业特点,提出了新就业形态劳动者工作时间的计算办法和休息办法。明确工作时间在劳动者完成全部订单的累计接单时间基础上,需适当考虑劳动者必要的在线等单、服务准备、生理需求等因素。明确企业与工会或新就业形态劳动者代表协商合理确定劳动者连续最长接单时间和每日最长工作时间。劳动者工作时间达到上限时间的,系统应推送休息提示,并停止推送订单一定时间,以保障劳动者获得必要休息时间,防止劳动者过度劳动。第三章“劳动报酬”提出企业与工会或新就业形态劳动者代表平等协商制定劳动报酬规则。明确不完全符合确立劳动关系情形但企业对劳动者进行劳动管理的新就业形态劳动者,适用劳动者实际工作地人民政府规定的小时最低工资标准。企业支付在法定节假日工作的新就业形态劳动者劳动报酬应高于正常工作时间劳动报酬以及以货币形式将劳动报酬按时足额支付给新就业形态劳动者本人等。第四章“附则”主要是强调符合确立劳动关系情形的新就业形态劳动者的休息和最低工资标准适用等要符合现行劳动法律法规规定,以及个人依托互联网平台完全自主开展经营活动的,不适用该指引。

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